BRANDED CONTENT

Significa conteúdo de marca, ou seja, a criação de conteúdo que está diretamente relacionado ao universo de uma marca.

Esse conteúdo precisa ter qualidade, relevância para o público-alvo e fortalecer a marca.

  • O que é Branded Content?

    Vamos começar, então, respondendo à pergunta mais básica: o que é branded content?

    A tradução desse termo para o português seria a expressão conteúdo de marca, ou seja, a criação de conteúdo que está diretamente relacionado ao universo de uma marca. Esse conteúdo precisa ter qualidade e relevância para o público-alvo.

    Desta forma, a dinâmica da divulgação da marca muda. Em vez de ser associada com anúncios, que são frequentemente ignorados ou mal recebidos, a marca passa a ser associada com informação ou diversão, que possuem mais valor para o consumidor.

    O branded content é muito flexível e adaptável. Ele se posiciona em uma intersecção do marketing que envolve publicidade, informação e entretenimento.

    Além disso, o branded content pode ser desenvolvido através de variados canais e formatos. Inclusive, usando as alternativas mais recentes da tecnologia móvel – os aplicativos.

Como Funciona?

Para o branded content, o foco de todas as ações está no posicionamento e na divulgação da marca. Enquanto isso, no marketing de conteúdo, trabalhar a marca pode ser um dos focos, mas não é o único. Também é possível criar estratégias de marketing de conteúdo para:

  • Engajar uma audiência;
  • Obter mais informações sobre seu mercado, na forma de feedback para o conteúdo;
  • Desenvolver e testar novas ideias e hipóteses de negócios;
  • Solidificar a autoridade da sua empresa em determinado assunto;
  • Educar os consumidores sobre um produto;
  • Derrubar objeções do mercado contra a sua oferta;
  • Fidelizar clientes;
  • Gerar novos leads;
  • Criar oportunidades para upselling e cross-selling;
  • Recrutar novos talentos;
  • Atrair parcerias estratégicas.